Gelateria Cioffi – Social ADV Campaign
Categoria
- Advertising
- Social Media Marketing
Settore
- Food
Anno
- 2025
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Client
Gelateria Cioffi è una gelateria storica di Salerno, attiva dal 1955.
Nel tempo è diventata un punto di riferimento per la città: un luogo familiare, riconoscibile, attraversato da generazioni diverse e legato a un gesto tanto semplice quanto universale.
La sua identità vive nel rapporto diretto con le persone. Bambini, adulti, famiglie, clienti abituali e nuovi visitatori condividono la stessa esperienza: scegliere un gelato, assaggiarlo, sporcarsi un po’ e sorridere.
Assignment
Il cliente ci ha affidato la comunicazione social con l’obiettivo di rafforzare la presenza digitale della gelateria e costruire una campagna capace di raccontarne il valore storico in modo contemporaneo, autentico e coinvolgente.
La sfida non era parlare semplicemente di gelato, ma trovare un’idea capace di restituire l’anima di Gelateria Cioffi: una realtà aperta dal 1955, amata da persone di ogni età e capace di creare un legame emotivo che va oltre il prodotto.
Serviva una campagna Social ADV immediata, memorabile e riconoscibile, in grado di trasformare la storicità della gelateria in un messaggio vivo, attuale e vicino alle persone.
Solution & process
Il progetto nasce da un insight semplice: il gelato piace a tutti, ma soprattutto appartiene a tutti.
È uno di quei prodotti capaci di unire età, abitudini e generazioni diverse attraverso un gesto immediato, spontaneo, quasi istintivo. Si mangia da bambini, si continua a scegliere da adulti, si condivide in famiglia, tra amici, nelle passeggiate, nelle pause e nei piccoli momenti felici della quotidianità.
Partendo dalla storia di Gelateria Cioffi, attiva dal 1955, abbiamo cercato un claim che potesse raccontare non solo la lunga presenza del brand sul territorio, ma anche il suo impatto emotivo sulle persone. Non volevamo una frase celebrativa o istituzionale. Volevamo qualcosa di vero, visivo, umano.
“Imbrattiamo sorrisi dal 1955” nasce da questa idea: raccontare il gelato attraverso le tracce che lascia.
Un volto sporco di crema, una mano appiccicosa, una risata spontanea, un piccolo disordine felice. Il verbo “imbrattare” diventa così parte del racconto: non indica qualcosa da pulire, ma un segno di piacere, libertà e autenticità.
Per trasformare il claim in una campagna reale, abbiamo scelto di fotografare persone vere all’interno della gelateria: bambini, adulti, clienti di età diverse, tutti coinvolti nello stesso gesto semplice e universale. Mangiare un gelato.
Gli scatti sono stati pensati per restituire spontaneità, espressioni autentiche e piccoli dettagli imperfetti, perché la forza della campagna non stava nella perfezione, ma nella verità del momento.
Le immagini sono poi confluite nel video finale della campagna Social ADV, costruito come un racconto corale: una sequenza di volti, sorrisi e gesti che restituisce la dimensione più umana di Gelateria Cioffi.
Il risultato è una campagna che non promuove soltanto un prodotto, ma celebra una memoria condivisa.
Dal 1955 a oggi, il gelato continua a fare la stessa cosa: sporcare un po’ e far sorridere molto.
