Sunrun – Rebranding & Community Brand
Categoria
- Branding
Settore
- Lifestyle
Anno
- 2025
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Client
Sunrun nasce nel febbraio 2025 dall’esigenza di ritrovare nuovi stimoli, valorizzare il territorio e trasformare la corsa in un’esperienza condivisa.
Fin dall’inizio, il progetto si è sviluppato attorno a un principio chiaro: creare connessioni autentiche. In un contesto sempre più individualista e competitivo, Sunrun propone un modo diverso di vivere lo sport: senza gerarchia, senza giudizi e senza etichette.
Qui, la performance non è l’unica cosa che conta.
Conta esserci.
Nel tempo, Sunrun è diventata una comunità capace di generare relazioni, amicizie e nuove prospettive. Non soltanto corsa, ma esperienze destinate a durare: sport, natura, viaggi, avventura e momenti vissuti al di fuori della propria zona di comfort.
Assignment
L’obiettivo del rebranding era accompagnare la naturale evoluzione di Sunrun: da running club spontaneo a brand solido, riconoscibile e dotato di una forte identità.
La richiesta non consisteva semplicemente nel ridisegnare un logo, ma nel costruire un sistema visivo capace di rappresentare una comunità in continua crescita. Un’identità progettata per funzionare sui social media, durante gli eventi, sul merchandising, sull’abbigliamento e in ogni punto di contatto reale del brand.
Il progetto doveva preservare lo spirito originario della community, traducendolo al tempo stesso in un linguaggio visivo più essenziale, contemporaneo e versatile.
Solution & process
Il processo creativo è partito dal logo originale di Sunrun: un segno spontaneo e positivo, nato insieme alla community e fortemente legato all’idea di running club.
La prima fase del lavoro si è concentrata sulla sintesi.
Abbiamo cercato di semplificare le forme esistenti, eliminare gli elementi superflui e trasformare il marchio originale in un’identità più pulita, contemporanea e facilmente declinabile. L’obiettivo iniziale era comprendere se fosse possibile preservare una continuità visiva con il logo precedente, alleggerendone la struttura e rendendolo più versatile.
Da questa ricerca sono emerse diverse direzioni: alcune più simboliche, legate al sole e al concetto di appartenenza; altre più dinamiche, costruite attorno al movimento, alla corsa e all’idea di comunità sportiva.
Ogni proposta esplorava una possibile evoluzione di Sunrun.
Una delle direzioni sviluppava il concetto di “Under the Same Sun”, utilizzando il sole come simbolo di condivisione e appartenenza. Un’altra interpretava il movimento attraverso forme più fluide e circolari, ricercando un equilibrio tra energia sportiva e identità lifestyle. Una terza proposta poneva maggiore enfasi sul gesto atletico, trasformando la corsa in un pittogramma più immediato. Infine, una soluzione più geometrica cercava di sintetizzare il brand in un segno astratto, essenziale e modulare.
Queste esplorazioni sono state fondamentali per definire ciò che Sunrun non doveva diventare.
Durante il processo, accanto alle direzioni più vicine al mondo simbolico e illustrativo, abbiamo sviluppato una proposta basata su un lettering proprietario. Inizialmente, non era questa la direzione immaginata dal cliente.
Ma nel momento in cui il lettering è stato applicato ai diversi supporti, il potenziale del brand è emerso con immediatezza.
Il nuovo marchio è riuscito a trasformare la percezione di Sunrun: non più soltanto un running club, ma un vero e proprio brand di comunità.
Non parlava semplicemente di corsa.
Parlava di movimento, energia, direzione e appartenenza.
Le forme inclinate del lettering comunicano slancio e proiezione in avanti, mentre la struttura compatta rende il brand forte, solido e facilmente applicabile. La scelta di eliminare un simbolo esterno e concentrare l’intera identità nel naming ha reso il brand più diretto, memorabile e contemporaneo.
La palette cromatica nasce dalla volontà di preservare il legame con l’identità originaria del brand, evolvendola verso un linguaggio visivo più maturo ed essenziale. Il rosso, già presente nel primo logo, è stato mantenuto come colore principale per garantire continuità, riconoscibilità e memoria visiva. La tonalità è stata però ridefinita in una versione più intensa, pulita ed energica: un rosso capace di comunicare movimento e vitalità, senza perdere il calore umano che caratterizza la community.
Il payoff “Human Connection” completa il sistema, riportando il progetto al suo valore più importante: le persone prima della performance.
Il risultato è un’identità visiva che non nasce dall’aggiunta di nuovi elementi, ma dalla loro progressiva riduzione. Un brand essenziale, dinamico e riconoscibile, progettato per accompagnare Sunrun nella sua evoluzione: da gruppo sportivo spontaneo a brand di comunità da vivere, indossare e condividere.
Per questo motivo, la nuova identità non segue i codici aggressivi del fitness o della performance estrema. Sceglie, invece, un linguaggio essenziale, pulito e diretto, capace di comunicare forza senza esercitare pressione.
Prima della performance, ci sono le persone.
Prima dei risultati, ci sono le relazioni.
