Perlytas – Brand Restyling

Client

Perlytas è un brand di moda femminile con piattaforma e-commerce, fondato da Perla Vatiero. Il brand nasce con l’obiettivo di trasformare la moda in un’esperienza accessibile e riconoscibile, pensata per far sentire ogni donna unica nella propria quotidianità.

Nel tempo, Perlytas ha costruito una community ampia e fidelizzata, affermandosi come una realtà riconoscibile all’interno del mercato italiano del fast fashion online.

Assignment

L’obiettivo del progetto era accompagnare Perlytas attraverso una naturale fase di evoluzione del brand, ridisegnandone l’identità visiva per renderla più matura, coerente e allineata alla sua crescita.

Il restyling doveva:

• rafforzare il posizionamento del brand;
• migliorare la riconoscibilità visiva sui canali digitali;
• costruire un sistema visivo più strutturato;
• sostenere una comunicazione più sicura, decisa e iconica.

Brand analysis – Before

La precedente Visual Identity di Perlytas era costruita principalmente attorno al naming del brand, accompagnato da un linguaggio visivo fresco e positivo, espresso attraverso forme morbide, una palette di colori pastello e il payoff “Wear Happiness”.

Pur risultando coerente con la fase iniziale del brand, nel tempo questo sistema ha mostrato alcuni limiti.

L’assenza di un marchio visivo autonomo, capace di vivere indipendentemente dal naming e di adattarsi efficacemente ai diversi touchpoint, rendeva l’identità meno flessibile e meno riconoscibile all’interno di un contesto digitale sempre più competitivo.

Con la crescita del brand e l’evoluzione del suo posizionamento, è emersa la necessità di sviluppare un sistema visivo più solido, strutturato e iconico.

Creative & visual concept

Il nuovo concept è stato sviluppato per trasformare Perlytas in un brand più sicuro, autorevole e riconoscibile, senza rinunciare alla sua accessibilità.

Il rebranding si basa su valori chiave chiari e definiti: iconico, sicuro, contemporaneo, femminile ma non romantico.

Il nuovo payoff “Feel Iconic” sostituisce “Wear Happiness”, segnando un cambiamento di prospettiva: non più soltanto un’emozione legata a un momento, ma un forte e aspirazionale senso di identità.

Visual identity system

La nuova Brand Identity è stata progettata come un sistema visivo completo, coerente e scalabile, capace di adattarsi a tutti i touchpoint del brand.

Un elemento centrale del progetto è l’introduzione di un marchio visivo autonomo, creato per rafforzare la riconoscibilità del brand e funzionare indipendentemente dal naming.

Il sistema si sviluppa attraverso:

• una tipografia pulita, decisa e contemporanea
• un equilibrio ricercato tra pieni e vuoti
• una palette cromatica più matura e strutturata
• un linguaggio visivo essenziale, ma distintivo

Ogni elemento è stato progettato per migliorare chiarezza, coerenza e impatto visivo all’interno dell’e-commerce, dei social media e dei materiali di comunicazione.

Communication & teasing

Il lancio della nuova identità è stato supportato da una fase di comunicazione strategica, progettata per preparare la community al cambiamento senza rivelare immediatamente il nuovo sistema visivo.

Durante questa fase, i nuovi codici estetici sono stati introdotti gradualmente attraverso:

• contenuti teaser dal tono minimale e misterioso
• lievi cambiamenti visivi sui social media e sul sito web
• messaggi sospesi e volutamente non espliciti

L’obiettivo era generare attesa, coinvolgimento e curiosità, accompagnando il pubblico verso la nuova identità in modo naturale e coerente.

Outcome

Il restyling di Perlytas rappresenta una tappa fondamentale nel percorso di crescita del brand.

Un’evoluzione visiva che introduce maggiore struttura, consapevolezza e presenza iconica, preparando il brand a una nuova fase del proprio sviluppo.

Un’identità progettata per sostenere strategie di comunicazione più mature, le collezioni future e un rapporto ancora più forte con la propria community.